| 在國家高舉“節(jié)能降耗”大旗的2007年，節(jié)能已經(jīng)為光源產(chǎn)品貼上了指導(dǎo)性的標(biāo)簽，而這一舉措也會在嶄新的2008年成為持續(xù)關(guān)注的焦點。一方面，國家宏觀環(huán)境決定了光源產(chǎn)品必須朝向健康、環(huán)保、節(jié)能方向發(fā)展；另一方面，由于原材料價格居高不下，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，利潤空間越來越小，規(guī)模效益成為企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵，因此品牌大眾化、企業(yè)內(nèi)地設(shè)廠等將是2008年光源電器行業(yè)的關(guān)注焦點。
趨勢一節(jié)能產(chǎn)品推陳出新
中國作為目前全球經(jīng)濟發(fā)展增幅最快的國家、也是經(jīng)濟最具活力的國家之一，它的高速增長必然會帶動中國照明產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以預(yù)見在國家“節(jié)能降耗”的宏觀環(huán)境下，在“綠色奧運”開幕在即的2008年，節(jié)能光源產(chǎn)品必將成為最具市場潛力的產(chǎn)品之一。
節(jié)能燈方面，未來的節(jié)能燈市場將會趨向于以下三點：
1、節(jié)能化趨勢進一步加強，這一點從國家的相關(guān)政策以及某些省份的做法就可以看出來，例如：海南省在中國率先提出在公共場合取消白熾燈，全部更換為節(jié)能燈。
2、優(yōu)質(zhì)節(jié)能光源將逐步占主導(dǎo)地位。中國老百姓在經(jīng)歷了“節(jié)能不節(jié)錢”的遭遇后，選擇節(jié)能產(chǎn)品的要求在改變，開始轉(zhuǎn)向好的產(chǎn)品，愿意一次性投資購買好的節(jié)能光源。
3、螺旋型節(jié)能燈將大幅度擠占U型節(jié)能燈的市場份額。據(jù)TCP全球總裁EllisYan介紹，從他本人在美國的經(jīng)歷，加上現(xiàn)在的中國國內(nèi)市場反饋上來的信息來看，這種趨勢開始明顯，因為螺旋型節(jié)能燈的光效最高、外型跟白熾燈最為相似，是代替白熾燈的最佳選擇，這種需求來自終端。
4、從目前市場的情況來看，大功率節(jié)能燈將會在2008年大放異彩。一方面，是工程類市場對此產(chǎn)品的需求量不斷攀升，另一方面，此類產(chǎn)品比小功率節(jié)能燈的利潤空間更為寬廣，對廠家更具誘惑力。
無極燈方面，無極燈作為新型的光源產(chǎn)品，其高效節(jié)能、防震、長壽命、環(huán)保節(jié)能、無頻閃、顯色性好、勿需預(yù)熱等顯著的特點帶來的廣闊市場前景，越來越受到國內(nèi)光源市場的注目。過去的2007年，由于士丹達(dá)無極燈的高調(diào)介入，一度掀起一場“無極燈運動”。由于無極燈有其高密集的科技含量和獨特的專利技術(shù)等特點，使得涉足企業(yè)必須具有一定的科研能力，與節(jié)能燈、LED和熒光管的生產(chǎn)相比，具有進入門檻高，不易模仿與產(chǎn)品同質(zhì)化的特點。而且，就目前市場上的無極燈產(chǎn)品而言，各個廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品在技術(shù)層面來講也各有不同。專利技術(shù)和高效節(jié)能、長壽等特點在為無極燈的研發(fā)和生產(chǎn)帶來高額市場利潤的同時，無極燈獨特的“零付費安裝、節(jié)電后分期付款”的推廣方式，都為無極燈在未來的推廣和普及起到助力推車的作用。鑒于目前市場，消費者對無極燈的認(rèn)知已由不了解到認(rèn)同的程度，可以預(yù)見，2008年將會是無極燈在工程渠道和終端市場“精耕細(xì)做”趨向明朗化的一年。
LED方面，由于歐司朗在去年年底向全球公布，已經(jīng)攻克大功率LED在封裝和散熱等方面的技術(shù)瓶頸，這一技術(shù)的攻破也勢必帶動整個LED市場的升溫。隨著該公司在2008年全球同步發(fā)售的LED產(chǎn)品全面挺進家居等領(lǐng)域，未來的LED市場在家居等領(lǐng)域的普及將會在2008年得到證實。另一方面，LED家居類產(chǎn)品的面市，也會帶動相關(guān)配套產(chǎn)品的升級，這對于整個光源及配套產(chǎn)品市場的產(chǎn)品格局將起到一定的推動作用。
隨著各大光源企業(yè)對技術(shù)研發(fā)方面的投入，先是2007年9月老牌企業(yè)佛山照明檢測中心被國家認(rèn)可委員會認(rèn)定為具備承擔(dān)電光源檢測服務(wù)能力的檢測中心，后有去年初美博光電實驗室落成，光源產(chǎn)品，特別是節(jié)能燈質(zhì)量在大幅提升的同時，各企業(yè)的產(chǎn)品競爭將上升到更具科技含量的層面上來，而未來的光源新品也會在市場上推陳出新。
趨勢二行業(yè)品牌向大眾品牌過渡
光源市場上的品牌之戰(zhàn)，由來激烈，從近年來小器鬼的異軍突起到去年佛山照明的“光榮復(fù)興”，過去的一年真可謂是“萬象更新”。很明顯，2007年國內(nèi)市場說到品牌，我們明確感知光源產(chǎn)品已經(jīng)從行業(yè)品牌向大眾品牌急速轉(zhuǎn)型，品牌之戰(zhàn)的新一輪征程已經(jīng)開始。從浙江陽光在央視投放廣告，到歐普與央視同一首歌的合作后，又在湖南衛(wèi)視黃金時段粉墨登場，再到去年佛山照明對上海、廣州、南寧、深圳、青島、成都等全國33個城市進行了車身廣告的發(fā)布（主要針對節(jié)能系列產(chǎn)品，如T2、T3、T4節(jié)能燈、經(jīng)典型電子節(jié)能燈的推廣和銷售），這些推廣工作不僅引起了各地經(jīng)銷商強烈反響，而且逐漸引起消費者的關(guān)注。
盡管各企業(yè)由行業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)變中，各出奇招，但是目前光源市場上能夠傲立群雄之首的光源品牌卻是少之又少了。一方面，一些企業(yè)想通過大眾“名牌”的確立，樹立企業(yè)的江湖地位，為新一輪的“洗牌之戰(zhàn)”奠定基礎(chǔ)。另一方面，國內(nèi)光源市場，價格戰(zhàn)彼起此伏。2008年的光源市場，品牌之戰(zhàn)將會持續(xù)大眾品牌的進攻，而新一輪“洗牌”將會初現(xiàn)端倪。品牌之間將會拉出很大的距離，價格混戰(zhàn)將會得到明顯改善。
趨勢三更多企業(yè)嘗試產(chǎn)銷分離
從品牌在市場上對消費者購買力的影響因素考慮，廠家要想贏利市場，必須把市場份額做得越大越好，那么，就必須整合當(dāng)?shù)厥袌鲑Y源，把市場做大。而從市場渠道來看，先是90年代中后期的大區(qū)代理、小區(qū)分銷的制度，后是營運中心的誕生，在過去的2007年我們發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有很大一部分公司開始啟動產(chǎn)銷分離的營銷模式。初期有上海綠源，后又看到佛山照明和深圳業(yè)電，而此種模式最大的特點在于營銷公司與生產(chǎn)公司都獨立運營，掌管內(nèi)容不同，分工更加明確。
據(jù)深圳業(yè)電總經(jīng)理許文鵬介紹，目前，包括深圳、東莞、北京、山東在內(nèi)的8個營銷公司的銷售總量已經(jīng)占國內(nèi)市場總銷量的75%。而佛山照明自2006年底開始，就在各區(qū)域市場建立自己的銷售基地，公司則給予當(dāng)?shù)厥袌鲋С郑诋?dāng)?shù)卣腥耍写鐾耆凑债?dāng)?shù)氐男劫Y標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。從去年的市場反饋來看，外省的銷售渠道增長非常快，這是該公司銷售隊伍和渠道的改革成功的表現(xiàn)。
趨勢四光源企業(yè)內(nèi)地設(shè)廠
從日前發(fā)布的2007年城市GDP“3000億俱樂部”大擴容報告可以看出，今年新加入的成員城市當(dāng)中包括成都和武漢在內(nèi)的7個城市，這些地區(qū)也正在由東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部及東北老工業(yè)基地擴散。加之去年底，國務(wù)院批準(zhǔn)在中部地區(qū)設(shè)立長株潭城市群和武漢城市圈綜合配套改革試驗區(qū)，種種跡象表明國家促進中部崛起，推動?xùn)|中西地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，加快建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的決心。而與此同時，國內(nèi)光源企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，為緩解自身人才資源不足，解決過高的生產(chǎn)和管理成本找到了一條新出路。在未來的時間里，企業(yè)到內(nèi)地設(shè)廠生產(chǎn)加工將會成為一種發(fā)展趨勢。 |
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