如何讓人記住你的品牌之名字篇
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| (發(fā)布日期：2007-4-25 12:02:51) 來(lái)源： |
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新品牌識(shí)別只須做好三件事 品牌成功的關(guān)鍵在于開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類，然后把你的品牌烙刻在那個(gè)品類上。在新生小鵝面前第一個(gè)晃動(dòng)尾巴的鵝肯定能獲得小鵝的心和心智。在新生品類面前第一個(gè)晃動(dòng)尾巴的品牌肯定能抓住潛在顧客的心和心智。 打造品牌就象刻下烙印，新品類的第一品牌通常能留下深刻印象。 對(duì)于很多中國(guó)中小企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，存在一個(gè)很大誤區(qū)，就是在打造新品牌的過(guò)程中，往往一上來(lái)就要求做全套的VI識(shí)別系統(tǒng)，認(rèn)為只有識(shí)別系統(tǒng)化，才是一個(gè)真正意義上的品牌。 然而，VI真的那么重要嗎？它真能決定一個(gè)新品牌的生存嗎？ 我們的答案是：不能。 對(duì)于小品牌或者新品牌來(lái)講，資金有限，實(shí)力有限，機(jī)會(huì)有限，特別是把握機(jī)會(huì)的時(shí)間更有限，在這樣的狀況下，少就是好，多就是不好。最適宜的品牌識(shí)別，中小品牌其實(shí)只需要做三件事：一個(gè)好的名字；一個(gè)好的載體；一個(gè)表示區(qū)別的色塊。
一個(gè)好名字勝過(guò)1000萬(wàn)廣告費(fèi) 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷人員常常忽視了品牌名稱的重要性。他們認(rèn)為：“真正有價(jià)值的是產(chǎn)品本身，以及該產(chǎn)品為顧客提供的利益。” 不錯(cuò)，產(chǎn)品確實(shí)重要。但是，與品牌名相比，產(chǎn)品就沒(méi)有那么重要了。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字。 在短期內(nèi)，一個(gè)品牌需要一個(gè)賴以生存的獨(dú)特的概念或產(chǎn)品，但是在長(zhǎng)期內(nèi)，這種獨(dú)特的概念或產(chǎn)品就會(huì)漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱上的區(qū)別。 所以，在打造新品牌時(shí)，你最重要的品牌決策就是給你的產(chǎn)品或服務(wù)取一個(gè)什么樣的名字。
◆ 一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字 就象郵局給你送信一樣，每封郵件都根據(jù)信上的名字被放入格子中。 消費(fèi)者心智中有兩種格子，一種格子是放產(chǎn)品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時(shí)，這兩樣?xùn)|西就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起；沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起；脈動(dòng)和稱為“運(yùn)動(dòng)飲料”的品類鎖定在一起。。。。 一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字，一個(gè)是品類名，一個(gè)是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。 因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費(fèi)者首先會(huì)想：“我渴了，我要啤酒”；其次才會(huì)想：“我該要哪個(gè)牌子的啤酒？” 因此，首先也是最重要的問(wèn)題，就是新品類的名稱是什么？如果你無(wú)法用簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)言定義這個(gè)新品類，這個(gè)新品類就不可能獲得成功。 在為新品類取名時(shí)，首先，要記住品類是通用
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